Карім + «Фландрія» = GLOBALOVE

Компанія «Фландрія», афільована з групою «Арбен», відома на ринку меблевих тканин перш за все своєю класною колекцією однотонок: тканини і самі по собі чудо як гарні, і 24 модних колірних «водоспаду» підібрані перфектно, розумно, із завидною тактом, чуттям і смаком.

Скептично налаштовані ідеологи нашого меблевого массмаркета нарікають «Фландрії» за естетство. Естетством, втім, вони вважають буквально все, що перевершує за візуальною силі буро-зелені бюджетні шеніли. Звинувачення скептиків виглядають якось рідко і запізно. «Фландрія» і справді не чужа естетству, але тільки не в вульгарному, а в високому значенні слова. Чудово, що компанія прагне залучати до високого і меблевиків, і приватних покупців. Тут немає ні снобістського перегину, ні чванливого повчання - «Фландрія» зайнята все ж бізнесом, а не порожнім піаром, і, як будь-який бізнесмен, перевіряє свої дії цифрами з економічних звітів.

- Ми реально бачимо: наші самі новаторські однотонні вибірки - вони ж і самі «робочі», - говорить Марія Філатова, генеральний директор «Фландрії». - Значить, люди дивляться в правильному напрямку, вони хочуть іншого оптики, інших фарб. Ринок - він розумний. Дайте йому вибір, покажіть нові можливості - він сам визначиться, що до чого. І не факт, що люди віддадуть перевагу тільки пару «безризикових» варіантів - беж / коричневий і коричневий / беж. У нас, наприклад, сьогодні є два абсолютно хітових «водоспаду». В один ми спакетіровалі сірі тканини м'яких, теплих відтінків і фіолетово-лілові - в трендової тональності. У другому об'єднали беж, зелений і синій. Бежевий дуже холодний, зелений - приглушений, що минає в м'ятний, синій - не денім, як ми звикли, а морська блакить. За сформованими уявленнями - абсолютно неходові, некомерційні кольору. Але люди саме це купують.

У минулому році утвердилась у своїй креативної правоті «Фландрія» пустилася в нові дослідження і зважилася на божевільну, незбагненну зухвалість - замовити «під себе» іменну колекцію тканин Каріму Рашиду. Пробний показ брендованих полотен пройшов на виставці «Меблевий клуб 2011», але потім ще довгих 12 місяців колекція допрацьовувалася і редагувалася в тісному партнерстві з карімовського дизайнерською командою. І ось, нарешті, метр сказав остаточне «так», захоплено оцінивши доставлені в Нью-Йорк зразки. Більш того: «Фландрія» отримала від Каріма Рашида ексклюзивні права на продаж колекції по всьому світу.

- І ми цим дуже горді, - каже Марія Філатова. - Але все ж головною метою для нас був російський ринок. Світ з Карімом вже давно і щільно працює. Імениті італійські меблеві бренди мало не всі з ним співпрацюють. Нам же хотілося, щоб Каріма краще дізналися в Росії. Хотілося показати нашим меблярам, що, крім вензелів, смужок і квітів, є щось зовсім інше - гостре, яскраве, феєричне. І щоб, побачивши карімовського тканини, російські дизайнери меблів задумалися про форми, з якими вони працюють. Адже тканини в кольорах і патернах Рашида підривають звичний стандарт. Вони диктують округлі обсяги, актуальні лінії, в загальному, можуть допомогти змінити ракурс зору, щоб рухатися в одному напрямку зі світовим ринком меблів. Сьогодні наша меблева галузь багато в чому замкнута на себе. Карім і його тканини - це, будемо сподіватися, свіжий імпульс, поштовх.

До речі, коли ми робили колекцію, свідомо обирали кольори і дизайни, найбільш зрозумілі нашому ринку, ті, які тут можуть бути сприйняті кінцевим покупцем. І ми дуже віримо в те, що колекція піде. Можливо, колеги-тканевікі відгукнуться на наш експеримент - звернуть увагу на дизайнерські тканини, теж стануть їх пропонувати і просувати.

В авторській колекції «Фландрії» від Каріма, названої GLOBALOVE, - 115 артикулів дизайнів плюс однотонні компаньйони. Марку представляють флоки, жаккарди, шеніли, гобелени, шкірозамінника - словом, все класичні види меблевих оббивок. Текстильні фабрики, на яких виготовляються тканини, «Фландрія» відбирала гранично ретельно: статус продукту зобов'язував. В результаті в пул виробників увійшли три бельгійських і три турецьких мануфактури і російська компанія «Чезіма», що випускає штучні шкіри екстра-класу.

Як бельгійським, так і турецьким ткачам довелося докласти деякі надзусилля для виконання замовлень «Фландрії». Їм треба було не просто чисто технологічно впоратися зі складним завданням, але і ментально підключитися до дизайнерської матриці Каріма. Наприклад, щоб отримати автентичні кольору жаккардового малюнка, фабрики - все без винятку - спеціально фарбували нитки. Відступ навіть на десяту частку тони було неприпустимо - руйнувалася культова карімовського палітра.

Набивні принти наносилися тільки методом цифрового друку - традиційні для текстильного виробництва вали не давали ні тієї графічної нюансування, ні тієї тонкощі колірних переходів, які складають суть фантасмагоричних абстрактних орнаментів Каріма.

- Особливої уваги в колекції GLOBALOVE заслуговують тришарові велюри, - зазначає пані Філатова. - Технологією їх виготовлення володіє єдина в світі фабрика в Бельгії. Це трудомісткі у виконанні і неймовірно красиві тканини, з дивовижною фактурою. Основа - жаккард, потім йде шар розрізного ворсу, потім - петля нерозрізна і третій верхній рівень - знову розрізний. Такі велюри є, по-моєму, сьогодні тільки в лінійці Missoni, і їх роблять для марки якраз «наші» бельгійці. До речі, саме тому, що фабрика має досвід виробництва авторських дизайнерських тканин, вона відразу дала згоду на участь в проекті з Карімом.

Результат вийшов просто приголомшливим. Нереальна розкіш. Коли ми прораховували ціновий діапазон колекції, наші менеджери з продажу наполягали: потрібно вписатися в жорсткі комерційні рамки. Стеля - вісімсот рублів за метр. Ми так і намагалися зробити. Велика частина тканин залишиться в межах до тисячі рублів. Але ось тришарові велюри йдуть далеко за дві тисячі. Тобто це вже чистий ексклюзив, ніша, де неможливо розраховувати на обсяги. Однак наші експерти, коли побачили зразки, ахнули і сказали: саме це буде продаватися особливо добре!

В кінці жовтня «Фландрія» оголосила про початок продажів колекції GLOBALOVE. Експозиція тканин найближчим часом відкриється в московському центрі MOD Design в зоні KarimSpace.

Активний інтерес до брендованим новинок «Фландрії» ще в минулому році виявили багато провідні російські декоратори і дизайнерські бюро. Немає сумніву, що вони будуть закуповувати авторські тканини by Karim.

- Але в основному колекцію GLOBALOVE ми будемо пропонувати меблярам, - каже Марія Філатова. - Ми налаштовані їх надихати, будемо наполягати, щоб вони пробували працювати з цими тканинами. Тим більше що початок вже покладено: компанія DreamLand випустила ліжко Rioni - за ескізами Каріма Рашида і в оббивках GLOBALOVE. Прем'єра - на виставці «Меблі». Не сумніваюся, що унікальний експонат стане головною прикрасою подіуму фабрики і магнітом для публіки.

А наша компанія представить лінію тканин GLOBALOVE на своєму власному стенді.

Ірина Фадєєва

«Богемська рапсодія» підтвердила багатомільйонні касові збори чотирма «Оскарами».

У нових декорах колекції Kronodesign відображена концепція «Гармонія контрастів»

Відома плитна марка однією з перших на російському ринку відповіла на повернення в дизайн-дискурс африканської теми.

Технологічні зміни так глобальні, що за окремими деревами не завжди видно густий «цифровий» ліс.

Як не кумедно, заперечення загальних стильових трендів на догоду персональним смакам клієнта саме по собі стає трендом.