Burda Moden в СРСР .. Обговорення на LiveInternet - Російський Сервіс Онлайн-Щоденників

Присвячується Валентині Петрівні, вчительці з праці в рязанської школі № 18.
Про журнал "Burda Moden" в СРСР знали до випуску першого номера російською мовою.

mrs_laima згадує: До того, як з'явилася "Бурда" російською, привозили журнали німецькою, і всіма правдами і неправдами знімали копії (це було дуже складно, розмножувальна техніка знаходилася під сімома замками).
Я питаю: Привозили контрабандою? Або дозволяли брати з собою один-два журнали?
mrs_laima: Так чому контрабандою, це ж не заборонений вид поліграфії! Привозили, хто міг - але мало хто міг їздити в капіталістичну країну ...
spektrometr: Не тільки. Художники по тканині, модельєри могли оформляти підписку через свої підприємства. Ми абсолютно вільно отримували в упакованому конверті на німецькій мові ці журнали.
У фільмі "Найчарівніша і найпривабливіша" 1985 року одну героїня з гордістю заявляє: «Журнал Бурда дивимося щомісяця» - підкреслюючи свою причетність до світу закордонної моди і шику. Перегляд журналу, спочатку створеного для небагатих, але охайних і діяльних європейських домогосподарок, вважався в СРСР примиканням до буржуазної "красивого життя".
В журналі "Наука і життя" розділ "Справи домашні" опублікував переклади опису в'язання з чорно-білими фото із закордонних журналів. Підписувалися на журнал часом заради двох сторінок з в'язанням.

Як бачите - "за матеріалами журналу" Бурда "ФРН". Розділ тоді вела Марія Самійлівна Гай-Гулина, автор (разом зі сестрою Зінаїдою) популярних книг з в'язання 50-80 років ХХ століття.
У журналі "Сім'я і школа" були статті не тільки з в'язання, але і по рукоділлю і для умілих рук, перекладені з закордонних журналів, в тому числі і "Burda". Я ще дивувалася, чому радянська цензура пропускала статті з журналів капіталістичних країн.
rescan пояснює: Культура все-таки "їхня" допускалася в розумних межах - це заслуга редакторів наших журналів, звичайно. Та й заборон прямих не було. Ну ще хитрили - у мене була чудова книга по поп-культурі, але передмову було написано так: "Ось показуємо вам загниваючу культуру Заходу". А в книзі були навіть картини Сальвадора Далі! Так що розумні були редактори! :))
olga_vadimova згадує: Взагалі в "Працівниці" в середині 80-х замітки про "Бурде" в кількох номерах трапляються. Правда, там упор робиться все-таки на шиття, так як Бурда свій журнал задумувала саме як журнал готових викрійок, тобто журнал по шиттю. Виходить, в радянських жіночих журналах "Бурду" рекламували.
(За наказом зверху, зрозуміло. А шановна фрау Енне Бурда оплатила цю рекламу або це було безкоштовно "в ім'я дружби і співробітництва"? Прим. Рязаночка77)
Завідувач редакції, головний редактор журналу Burda Moden (квітень 1989 - квітень 2009) Михайло Лежнев (зі скороченнями)

- "Бурда" стала першим західним журналом в Росії. Хто дозволив таку "вільність"?
- Раїса Горбачова. Вона бувала за кордоном і бачила це модне видання для жінок. За її дорученням почалися переговори, і 8 березня 1987 року вийшов перший номер "Бурди" російською мовою. Виглядав він приблизно так само, як і зараз, - близько 60 моделей з викрійками в натуральну величину - метр на два. Всі 100 000 примірників розійшлися по руках. Це був важливий політичний крок. СРСР продемонстрував світові - країна стала трохи більш відкритою.

У Колонній залі Будинку спілок влаштували грандіозний показ мод. (Автор поста дякує olga_vadimova за скани цих сторінок з журналу "Робітниця")


Привезли кращих манекенниць, в тому числі зі знаменитого агентства "Еллен Форд". Приїхала топ-модель Крісті Терлінгтон, що прикрашала обкладинки "Вога" і входила в десятку кращих манекенниць світу. Квитків на показ не продавали. Потрапити "з вулиці" навіть із запрошенням виявилося неможливо - була присутня тільки політеліта. Телебачення кілька разів прокрутили запис, і про новий модному журналі дізналася вся країна.
- Про що ви тоді думали?
- Мені здавалося, що цей журнал буде мертвонародженою дитиною. Я дивився навколо і бачив величезний дисонанс між тим, що пропонувалося в журналі, і тим, що відбувається навколо. Зокрема, викликали подив кулінарні рецепти. Країна на порозі голоду, а там - ТАКЕ!
- Виглядало, як знущання. Немає хліба - їжте тістечка?
- Мабуть. Люди злилися, і співробітники редакції викручувалися, як могли, щоб пристосувати рецепти до нашої дійсності. Ківі, наприклад, у нас не було в продажу, а фейхоа було. І ось в рецептах ківі замінювали на фейхоа ...
Змінити по суті нічого в журналі можна було.
Але потрібно сказати, що, коли Михайло Горбачов вперше поїхав до Німеччини, і Раїса Максимівна зустрічалася знову з Енне Бурда, вже як з подругою, вона сказала Енне про кулінарні проблеми в журналі.

Мовляв, журнал у вас хороший, але у нас є тимчасові труднощі з продовольством. Німці стали працювати над цим, страви стали менш вишуканими, і все стало все простіше, на всіх мовах.
- Але, в підсумку, ми все ж, треба визнати, прийшли до цього - до мелкотемья і дрібнобуржуазності.
- В принципі так. (Сміється)
Але ви не можете собі уявити, як журнал рвали з рук. Два головних жіночих журналу тоді - «Працівниця» і «Крестьянка» - коштували 35 і 40 копійок за номер, а їх тиражі обчислювалися десятками мільйонів кожен. Звичайно, жінки читали не передовиці про успіхи ткаль, а шукали маленькі картиночки з жакетом і з інструкцією про те, як його пов'язати, якісь рубрики типу «Господині на замітку», поради по косметиці, кулінарні рецепти. Все це було, звичайно, дуже убого. (Тим не менш "убогі" додатка дуже улюблені і дбайливо зберігаються, їх викладають в інтернеті, в них знаходять ідеї. Прим. Рязаночка77)
І раптом - такий журнал! Все, що було цікаво жінкам, давалося в прекрасній якості, потрясали моделі, запаморочливі рецепти!
Наш журнал коштував тоді 5 рублів, це була ціна художнього альбому, наприклад, з репродукціями Ренуара. І ось уявіть собі, що «Бурду» з цієї нереальною ціною купити було неможливо. Її розподіляли по профспілковим комітетам. У нас, наприклад, на підприємстві в 1400 чоловік профком виписував три екземпляри. Їх йому виділяли, це тоді так називалося. Крім того, тоді цвіла система «по знайомству», і комусь вдавалося підписуватися на журнал, а це - 60 рублів на рік, половина місячного окладу ...
Енне Бурда довгі роки вела в журналі колонку. Це були тексти повчального характеру - вона ділилася з читачками своїм життєвим досвідом, висловлювала думку з тієї чи іншої моральної проблеми. І я особисто перекладав ці колонки на російську мову. Але потім Енне Бурда поступово відійшла від справ і колонки не стало.

Повний текст інтерв'ю
Історія видавництва Burda в СРСР
друге інтерв'ю
Енне Бурда з першим випуском Burda Moden російською мовою. 8 березня 1987.

Були труднощі різного характеру. По-перше, було важко з філологічної точки зору, тому що потрібно було переводити, в основному, інструкції з пошиття моделей. Ніяких відповідних словників не було, тому редакторам доводилося вивчати всю техніку пошиття для того, щоб знайти відповідності німецьких термінів російською. Крім того, були ще деякі ідеологічні перепони, так як одним із засновників спільного підприємства "Бурда Модені" було державне видавництво Зовнішторгвидав, Воно здійснювало якийсь контроль за вмістом текстів, які були в журналі. Наприклад, в розділі "Рукоділля" нашим читачкам пропонувалося зробити фігурки ангелів, але редакції було заборонено називати ангелів ангелами, бо це було щось на кшталт релігійної пропаганди, тому в радянському виданні були змушені ангелів назвати "новорічними чоловічками". Крім того, на туфельках цих ангелів була шестикутна зірка. Це розцінили теж як якийсь сіоністський знак, тому довелося викреслити ці зірочки на туфельках ангелів.

За словами чоловіка, офіс "Burda Moden" раніше знаходився на першому поверсі "красивого, старовинного жовтого будинку" на Кузнецькому мосту - "святилище розкоші і моди", там же продавався журнал. Будинок під номером 13, пізніше офіс переїхав в іншу будівлю. Черга була величезна, але чоловік тоді не цікавився модними журналами, йому однокласниці дзижчали на вухо про "бурду", приносили журнали похвалитися, захоплюватися нарядами ...

Давайте погортаємо сторінки першого журналу.
1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

kfcnjxrf1948 згадує: У мене була пов'язана кофта по одному з перших номерів "Бурди". Тоді був страшний дефіцит всього підряд, але мені вдалося купити німецьку пряжу в комісіонці, гудзики теж були німецькі точно в колір пряжі. Так що була у мене кофта вся з себе німецька, тільки ручки були мої. А розпустила я її тільки рік тому. У нашому проектному інституті виписували для жінок цей журнал - всього 2 екземпляри. Кожній жінці діставався екземпляр на 2 дня (і 2 ночі). Моя нерукодельная подруга брала його для мене і було це великою удачею. Мені пощастило: у мене була подружка, яка працювала в нашому ж інституті в технічній бібліотеці, а там стояло обладнання для копіювання. Тоді навіть креслення можна було копіювати тільки з дозволу 1-го відділу, але я переступала закон і у мене були деякі копії з "Бурди". Ну, а частина, щоб не "підставляти" зайвий раз подружку, я просто переписувала вручну.
worry_mess: у моєї мами в відділі стояв РЕМ з 75 року - на ньому копіювали

джерело
Ще частина переписували від руки, а частина через "дралоскоп" - світлокопіювальні стіл. Найпростіший дралоскоп - це скло, яке витягується з книжкової полиці, на стільцях або табуретках, а знизу настільна лампа.
(Дралоскоп - від слів «дерти», «здирати» у значенні списувати, копіювати за аналогією зі словами «кінескоп», «мікроскоп» і т. П.)

mona_silan: Ну і Ксерокси були з кінця 70-х. Саме Ксерокси, внешторговскій контракт був укладений з компанією Xerox, і інших копірів не було. (Нещодавно колишні головні менеджери компанії Xerox зізналися, що чимало заплатили радянським вищим чиновникам, щоб ті підписали дозвіл на привезення і продаж копіювальних апаратів. Без великого хабара справа гальмувалася - НЕ помажеш, що не під'їдеш. Прим. Рязаночка77)
Тому ім'я і стало загальним для всіх копіювальних апаратів. Теж приблизно така ж здоровенна штуковина, як ЕР.
Треба було мати хороші відносини з копіювальниці, тому як офіційно для копіювання треба було оформляти замовлення із зазначенням кількості сторінок. Неофіційно, звичайно, начальство дивилося на це крізь пальці, до певних (або скоріше невизначених) меж. Втім, до моменту появи російської Бурди вже стало з цим дещо простіше, perestroyka and glasnost.
До речі, worry_mess стверджує, що ксерокс винайшли в СРСР. Про винахідника згадали в роки перебудови. Фридкина запросили в США і нагородили медаллю Американського фотографічного товариства за вагомий внесок у створення ксерокопіювальної техніки. У 2003 році Володимира Михайловича за "видатний внесок у розвиток незвичайних (Бессеребряні) фотографічних процесів і міжнародне співробітництво в цій галузі" нагородив Міжнародний комітет по фотографічної науці. Приурочена до 50-річчя створення першого копіювального апарату премія Берга, вручена Фрідкін, свідчить, що науковий світ визнав: ксерокс з'явився не в 1938 році, а в 1953 році. В СРСР, а не в США.
Дорогі читачі, ті, хто знає про копіювальної техніки, чому б вам не зібрати матеріал про російською винахід і зробити пост для спільноти?
Коли я вчилася в п'ятому класі (1988 рік), я в перший раз побачила журнали Burda Moden у вчительки Валентини Петрівни, яка вела уроки з праці. Їх принесла незнайома жінка на перерві між уроками з праці. Я тихо сиділа за шкільною столом і спостерігала, вчителька їх переглядала, щось тихо говорила, купила. Доброї душі, вона нам давала погортати журнали. Ми старанно списували на уроках праці та домоводства корисні поради про здоров'я, про догляд за собою. Старшокласниці копіювали через кальку викрійки, шили наряди під керівництвом Валентини Петрівни. У них же відзначали закінчення навчання і шкільного життя. На шкільних дискотеках були в джемперах від Burdа. Напевно, такі джемпери насправді не ошатні, але дуже незвичайні, з складними переплетеннями - їх старанно в'язали старшокласниці на уроках праці і вдома. Рум'янилися і фарбувалися теж по Бурде. Намагалися готувати за рецептами Бурди - фотки дуже наочно показали процес виготовлення їжі.
Я присвятила цей пост Валентині Петрівні - на жаль, ніхто з однокласниць і однокашніцей не пам'ятає її прізвища, так як вона на початку 90-років вийшла заміж і виїхала з Рязані.
На обкладинці Burda moden 06/1988 - Маша Калініна, переможниця конкурсу "Московська красуня-88". Їй було 16 років.

У тому ж журналі вона вела розділ "Поради модельєра"

Маша співпрацювала в якості фотомоделі з «Бурда Модені», пізніше вступила до акторської школи Голлівуду. В даний час живе в Лос-Анджелесі, дає уроки по Кундаліні- йоги і носить ім'я Мераї Кейлін
У журналах російською мовою широкі плечі моделей, яскравий макіяж і пишні зачіски - все це відповідало європейській моді 80-х років, а для радянських жінок було шоком, зате молодь взяла рекомендації на ура))

jspirit: Ну мішкуваті речі, які спотворюють фігуру: широченні плечі, відсутність натяку на талію), зачіски дикі, макіяж викликає.
viola26: Так-так, це як раз прикмета часу - носила таке в піджаку. Але хто ж тепер заважає
1) просто помилуватися
2) згадати молодість
3) прибрати розширення і подплечікі
4) взяти модель без оних
4) зв'язати, а не зшити, в'язані моделі і зараз хороші
Дійсно, барвисті фотографії і картини - любо-дорого дивитися :-) Та й поради по переробці не тільки джинсового сорочки, а й інших речей актуальні, візерунки в'язаних моделей і тепер можна втілювати в життя.
Чимало і моделей з нормальними плечима, а дитячі моделі прекрасні і 20 років тому, і тепер.

Розділ "Ваш дім". Зрозуміло, в додатках до радянських жіночих журналів були поради - як поліпшити інтер'єр кімнати або квартири, створити необхідні речі типу універсального столу або двоповерхового ліжка. Але майже не було кольорових фоток. А тут барвисті картини саморобних речей - здавалося, це легко і радісно зробити. :))

Поради по психології.
[
Пам'ятається, ми в школі наївно думали, що в ФРН радісно жити - на сторінках жінки з посмішками до вух в модною і красивою одязі, чарівні чоловіки, турботливі з життєрадісними дітьми ...))) На відміну від них в радянських модних журналах майже не посміхалися ...
olga_vadimova: І про моду на широкі плечі. Ще в доперебудовної "Працівниці« 1984 роки для пошиття пропонуються блузки, сукні, жакети природного силуету, є моделі з подплечниками - жакети, блуза модного тоді крою "кажан", але силуети в цілому все ще нормальні. А з початком перебудови, в "Працівниці" 1985 і потім 1986, 1987 з'являються ці мішкуваті моделі з ну дуже помітно розширеними плечима. Мені ця мода, до речі, ніколи не подобалася. Штани банани ще нічого, але ці підплічники божевільні, одяг з ними дуже незручно носити, і головне - вона виглядає потворно. Не думаю, що ця мода повернеться.
asa_asa: Ого! У мене один в один кофта з другої картинки, і кольором і фасоном тільки що куплена в Зорі))) Мода йде по колу о_О

lilovaja_lisa: У мами зберігається чарочка старих журналів "Бурда". Іноді я дістаю і перегортаю. Ностальгічні муки починаються :)) І чого не відняти у тій, старій "Бурди", так це елегантності. Зараз зовсім не те. Журнал став таким собі "холодним", чи що ...
Додаю. Чомусь в сучасних журналах Burda Moden майже немає корисних сторінок про те, що робити при застуді, наприклад. Або як переробити-оновити сорочку. Тепер третина журналу відведена на рекламу. Більше кричущих фоток, які рекламують курорт або місто, в якому вели зйомки моделей. Моделі худіші, ніж в 70-80 роки. Редактор в одному інтерв'ю зізнався, що змушений поєднувати модну або корисну сторінку з рекламною сторінкою на одному аркуші так, щоб покупець не могла вдома вирвати рекламні сторінки без ризику втратити корисні. Але без реклами журнал у багато разів стане дорожче.
Автор поста дякує в'язальниць з спільноти "Для тих, хто в'яже" за розповіді та цікаві зауваження.