Як індустрія краси переконала жінок голити ноги - жіночий журнал Апрель.

1. Рекламодавець націлився на пахви
2. У 20-ті роки індустрія депіляції націлилася на ноги
3. У 1940-і депіляція ніг стає стандартом
4. Невже рекламні оголошення змусили жінок голити пахви і ноги?

У 1920 році в одному з американських газет з'явилася замітка про те, що якась дівчина, чиє ім'я навіть не було вказано, поголила собі ноги. Зараз цим точно нікого не здивуєш, але тоді це вважалося не те щоб незвичайним, - а просто з ряду геть. Як же так вийшло, що всього через 30 років гоління ніг і пахв стало мейнстрімом?

Розкажи друзям:

Компетентні дослідники цього питання в один голос заявляють, що вирішальну роль в дискусії «голити або не голити» зіграла реклама. Але повернемося на два десятка років до інциденту, який потрапив на першу газетну смугу.
У 1900-х більшість жінок взагалі не хвилювала рослинність пахвами і на ногах. Та й кому прийде в голову позбавлятися від волосся там, де їх бачить хіба що власний чоловік?

Довгі спідниці і рукава робили можливість споглядати оголену ніжку або плече дами мінімальної. На початку 1910-х років волосся вже видаляли, правда, в більшості випадків для того, щоб провести хірургічну операцію, тому до естетики це не мало ніякого відношення.
Читайте також: 7 нещадних правил справжньої леді >>
На початку XX століття жінок турбувала рослинність зовсім в інших місцях. Про це написана об'ємна наукова робота Христини Хоуп під назвою «Волосся на тілі європейських жінок, і американська культура». Хоуп також провела дослідження оголошень в старих журналах Harper's Bazaar і McCall's, дані якого показали, що жінок в той час цікавило видалення рослинності тільки на обличчі, шиї і плечах.
Однак незабаром з'явилися нові модні тенденції, які з роками змінили уявлення про рослинність на жіночому тілі.

Рекламодавець націлився на пахви

За даними Христини Хоуп, зміни почалися в 1915 році, коли рекламодавці в Harper's Bazaar стали пропонувати жінкам різні депіляційні креми. Нова мода на сукні без рукавів, взята з грецької та римської традицій, нарешті оголила жінкам руки. Це в свою чергу призвело до розвитку депиляционной промисловості та поширенню думки, що волосся під пахвами небажані.
Ось приклад типового оголошення з журналу Harper's Bazaar: «Доглянута жінка знає, що пахва повинна бути гладкою, як шкіра обличчя».

Виробники безпечних бритв також підхопили цю хвилю. В одному з рекламних оголошень компанії Gillette повідомлялося: «Міледі Декольте» - це вишукана маленька бритва Gillette спеціально для жінок з гладкими пахвами ».
Популяризації гоління стала можливою в тому числі завдяки винаходу в 1901 році безпечної бритви з одноразовим лезом і масового випуску крему для гоління в 1919. Але цим новим технологіям знадобився певний час, щоб захопити ринок.

У 20-ті роки індустрія депіляції націлилася на ноги

У 1920-х мода на гольфи і міді-спідниці дозволила стати жіночим ніжкам більш помітними і відкритими. Компанії, що займаються випуском засобів для депіляції, не втрачали часу дарма і всіляко переконували жінок, що їх продукція дозволить без сорому оголяти ноги.

Однак аналіз оголошень в журналах показує, що на той момент лише невеликий відсоток рекламних повідомлень був зосереджений на видаленні волосся на ногах. Наприклад, в Harper's Bazaar в 66% оголошень згадувалося про гоління ніг, але тільки 10% виробників сфокусували увагу саме на цьому виді депіляції.
Читайте також: Як змінювався жіночий еталон краси в різні епохи >>
Тоді багатьом здавалося, що депіляція пахв і ніг - просто швидкоплинне жіноче захоплення. Так, з 1924 року по 1926 подібні оголошення зникли з журналів Sears і McCall's, а в інших виданнях реклама друкувалася в основному в літній час, коли жінкам доводилося оголювати ноги і передпліччя.

У 1940-і депіляція ніг стає стандартом

І ось до початку 40-х, за даними Хоуп, 56% рекламних оголошень в Harper's Bazaar акцентують увагу читачок на видаленні волосся саме на ногах. У більш консервативному McCall не стали відверто цього наслідувати, проте теж злегка розгорнулися в бік видалення волосся на ногах, опублікувавши кілька неоднозначних рекламних слоганів на кшталт «Подивися на свої ноги - інші ж дивляться».
У 1941 році Harper's Bazaar пішов ще далі, надрукувавши наступну жарт: «Якби я був деканом жіночого факультет, то робили б догану кожної волохатих нозі на території кампусу».
До кінця 50-х ставлення до рослинності на жіночих ніжках сформувалося остаточно. А до 1964 року 98% американських жінок у віці від 15 до 44 років повідомляли, що систематично видаляють волосся під пахвами і на ногах.

Невже рекламні оголошення змусили жінок голити пахви і ноги?

Заслуга в цьому тільки рекламних кампаній- питання відкрите. Адже раніше упередження проти волосся на обличчі, шиї і плечах теж існувало. Просто під впливом моди воно поширилося і на волоски в інших, відкритих тепер, областях жіночого тіла. До того ж спочатку реклама натякала, що гоління ніг і пахв може бути і ситуаційним: якщо жінка вирішила одягти відкриту сукню або похизуватися на пляжі доглянутим тілом. І довгі роки гладкі ноги і пахви не були чимось то обов'язковим.
Про красу і стиль в різні часи та епохи читайте в нашій спеціальній рубриці >>
У записах Хоуп відзначається, що з часом ці м'які поради з рекламних оголошень починають звучати зовсім інакше. Починаючи з 1945 року, судячи з матеріалів в модних журналах, жінки стали просто зобов'язані видаляти рослинність з відкритих ділянок тіла.
Тепер можна з упевненістю сказати лише те, що в 1920 році жінка увійшла в історію, коли поголила ноги, а в наш час вона точно потрапить в історію, якщо цього не зробить.
за матеріалами Vox
Перекладала Тетяна Барботіна

Розкажи друзям:

Матеріали по темі

Історія та актуальні тенденції російського боді-арту