Наприклад, якщо в 1977 році з бюджету середньої американської сім'ї на речі йшло близько 6,2% доходу, то в 2016 - трохи більше 3%. Тобто, в два рази менше, повідомляє Bloomberg . Тим часом, витрати американців на техніку, транспорт, подорожі та їжу - неухильно ростуть, "з'їдаючи" частина гардеробних грошей.
Для порівняння: якщо середньорічні витрати американців на одяг складають 3,2% (1800 доларів), то на транспорт (в цю статтю витрат включені всі "дорожні" витрати, як на особистий, так і громадський транспорт) -15,8% - більше 9000 доларів. На їжу - 12,6% (7200 доларів).
Інфографіка: Bloomberg
Одна з причин зниження інтересу американців до одягу полягає в тому, що багато компаній США скасували дрес-код у вигляді обов'язкового "офісного" костюма і спокійно ставляться до співробітників в повсякденному одязі. Наприклад, з 2013 року відсоток таких роботодавців виріс з 30% до майже 50%. В результаті багато американців просто перестали витрачати гроші на дорогі костюми, вважаючи за краще носити на роботу той же гардероб, що і в вихідні.
Крім того, якщо змінилася мода чи модний колір, тепер достатньо купити одну нову річ і носити її всюди. Раніше модникам доводилося оновлювати і повсякденний, і офісний гардероб.
Інфографіка: Bloomberg
"Кросівки можна носити з будь-якого приводу - на весілля і релігійні служби. І, згідно з опитуванням NPD Group, приблизно половина американців кажуть, що вони можуть носити джинси в своїх офісах", - пише Bloomberg.
Крім того, серйозний вплив на купівельний попит на одяг надають соціальні мережі. Знаменитості Instagram з легкістю поєднують в своєму "цибулі" як дешеві, так і дорогі речі, а їх фоловерів усвідомили просту річ: можна зібрати крутий наряд з різних, не обов'язково дорогих брендів. І навіть використовують додатки для смартфонів, які дозволяють знайти схожу річ, але набагато дешевше.
У свою чергу, виробники брендів змушені слідувати за уподобаннями своєї аудиторії і витрачати гроші на рекламу в Інтернеті, а також платити за просування продукції. Але з огляду на, що в Мережі є маса недорогих магазинів одягу з величезним асортиментом, багато брендів побоюються вкладатися в розробку і проектування нових трендів: є ризик втратити масу часу і грошей, і так і залишитися непоміченим. В результаті - мода змінюється повільніше, відповідно, у покупця менше причин переглядати свій гардероб.
При цьому Bloomberg зазначає, що в останні роки одяг стає дешевше: наприклад, джинси Levi's 501 у 2009 році коштували 58 доларів, за три роки вартість зросла до 64 доларів, а потім впала до 59,50 доларів за пару. Така тенденція пояснюється появою маси недорогих мережевих магазинів одягу. Але навіть у них - зараз "застій". Як і у багатьох онлайн-магазинів.
Як пише Bloomberg, цілком ймовірно, що ці проблеми будуть переслідувати індустрію ще не один рік, а значить попереду - ще більше закриттів і банкрутств.
Інфографіка: Bloomberg
- У минулому році найбільш елегантним містом світу з точки зору питань моди і архітектури онлайн-платформа з продажу одягу Zalando назвала Париж .
Підписуйтесь на # Букви в Telegram і Viber . Найважливіші і свіжі новини - ви дізнаєтеся першими!