Італійці вже давно зробили з словосполучення Made in Italy справжній бренд, який цінують покупці по всьому світу, а самі італійці пишаються ним. Мануфактури цієї країни століттями виробляли традиції створення якісних речей, завойовуючи любов покупців.
Ще в 70-му році легендарний редактор моди Діана Вріланд писала своїм підлеглим: "Будь ласка, використовуйте сумки Gucci. Будь ласка, слідкуйте за усіма речами, які приходять з Риму. Він робить речі, які стануть новим активом на модній сцені Нью-Йорка. Там, де він, там розкіш і досконалість, які зараз так потрібні. І не забувайте про його взуття - вона найкраща в місті, як і його сумки ". Уже тоді Made in Italy було значущим словосполученням. Через 45 років свій внесок в цей бренд вклали такі модні будинки, як Prada, Valentino, Dolce & Gabbana, Armani та багато інших.
Сьогодні ми вирішили розібратися в тому, чи допомагає брендам, які отшиваются в нашій країні, словосполучення Made in Ukraine.
Вже давно не секрет, що в Україні свої колекції шиє не тільки українські дизайнери, а й такі бренди, як Zara, Topshop, Reserved та інші. Але мас-маркету не потрібно звітувати перед байерами про якість речей: вони продаються в їх фірмових магазинах, і на них ніяк не впливає бирка Made in Ukraine.
Якщо говорити про Max Mara, які теж шиють одяг в Україні, то тут інша історія: в Італії бренд пришиває тільки гудзики, але все одно пише на бирці Made in Italy. Плюс Max Mara навчилися контролювати якість виробів, створених в Україні.
З українськими дизайнерами справи йдуть трохи інакше. Їм все ще потрібно доводити байерам, що їх речі гідної якості, а виробництво не зірве терміни поставок, які насправді дуже вузькі.
З огляду на кількість магазинів, наприклад, бренду Anna K, яка продає в 46 ритейлу по всьому світу, можна було б сказати, що у байеров немає ніяких забобонів з приводу Made in Ukraine. Однак дизайнер і творець бренду Bekh Марія Бех, яка починала виробляти речі в Україні, але потім перенесла виробництво до Португалії, говорить зворотне: "Зроблено в Україні" не допомагає продажам і не стимулює їх, а ось португальська бирка сприймається байерами краще ".
Дизайнер Олена Іванова так прокоментувала нашому сайту: "Я завжди вказую, що речі бренду IVANOVA зроблені в Україні - Made in Ukraine. За моїми спостереженнями, мода настільки космополітична, що головне - якість і новаторство в ідеях. Якщо все на рівні, то і ставлення до бренду супер. Тільки одного разу мене запитали закупівельники: "У вас в країні заворушення, чи зможете ви все відправити нам вчасно?" Я запевнила їх, що все буде вчасно, і не підвела, думаю, з тих пір і довіру до українського постачальника у них зміцнилося " .
Photo: Top10-store.com
Цікаво, що всередині країни все, що пов'язано з Made in Ukraine, зараз навпаки стимулює продажі. Цієї зими вітчизняний бренд вуличної одягу Neighbor Hoodie представив колекцію, де на світшоти і футболках золотою фарбою нанесли написи Made in Ukraine, а також UA і карту України. Колекція була дуже добре сприйнята українцями, і одяг була розкуплена. З усієї колекції зараз можна купити тільки дві моделі на top10-store.com .
Ми вже проводили дослідження про те, що речі з биркою "Зроблено в Україні" можна вже придбати приблизно в 30 країнах по всьому світу. На карті це виглядає так, як ніби українці завоювали півсвіту. Очевидно, що поки бренд Made in Ukraine не допомагає в продажах дизайнерам, але також очевидно, що і не заважає їм. Залишається тільки чекати, коли якісні речі, зроблені в нашій країні, заслужать досить довіри у покупців з усього світу. Так, як це сталося з Італією.
Тільки одного разу мене запитали закупівельники: "У вас в країні заворушення, чи зможете ви все відправити нам вчасно?