Хто придумав роздягати моделей на подіумі?
Історія моди та модельного бізнесу - дуже цікава і повчальна! Особливо, якщо це стосується перших показів нижньої білизни! Хочете дізнатися, коли і у кого вперше народилася ідея не одягнути, а навпаки оголити моделей на подіумі? У цій статті на 90-60-90, ми розповімо з чого все починалося, і як дефіле в білизні стало незмінним атрибутом фешн шоу по всьому світу!
Коротка історія жіночої білизни
Наша розповідь варто почати з невеликого екскурсу в історію виникнення жіночої білизни. Історія сама по собі досить сумна і убога, аж до 19 століття. Перші прототипи нижньої білизни з'явилися ще в античному світі, коли люди просто носили на стегнах пов'язки. У середньовіччі з'явилися довгі сорочки і грубі панталони, в які одягалися жінки. Трохи цікавіше стало разом з появою корсетів, в які себе затягували знатні красуні. При цьому корсет виконував не настільки гігієнічну роль, як можливість за допомогою щільної шнурівки створити собі «осину» талію і як не дивно плоскі груди. Що й казати, смаки і звички тих років були досить незвичайні.
Дивно, але після епохи Відродження з її пір'ям і мереживами, прийшла куди більш стримана мода. Аж до початку 1900 років, жінки максимально приховували своє тіло, одягалися в грубі підштаники, нижні спідниці, панталони. Але як говоритися, природа бере своє, і вже приблизно з 1920 років в моду увійшли короткі спідниці, і як наслідок - більш жіночне білизна. Предмети особистого гардеробу придбали декоративний вигляд, з'явилися не тільки білі, а й різнокольорові речі. Крім того, почали використовуватися більш тонкі, зручні тканини, які ідеально носилися під короткими спідницями і сукнями. Відомим виробникам білизни з 1950-х років (як і зараз) була, наприклад марка «La Perla».
Розвиток білизняний моди нерозривно пов'язане з брендом Victoria's Secret. Саме ця марка, і всі хто за нею стояв, внесли неоціненний вклад у становлення нижньої білизни як об'єкта бажання, престижу, навіть розкоші. Народна легенда розповідає, що одного разу якийсь американець Рой Раймонд намагався вибрати дружині в подарунок білизну. Але він був жахливо вражений і розчарований мізерним вибором, і тим, наскільки продавці соромилися обговорювати з чоловіком жіночі приналежності. Та й сам він при цьому відчував себе жахливо не комфортно. - «Чому б не створити магазин білизни, в яке могли б приходити чоловіки і спокійно, із задоволенням здійснювати покупки?» - подумав він.
Сказано-зроблено, в 1977 році, в передмісті Сан-Франциско, він відкрив революційний магазин білизни з назвою Victoria's Secret. До слова сказати, назва марки бізнесмен присвятив англійській королеві, яка зробила значний внесок у становлення моди. А інтер'єр магазину, підприємливий Рой оформив в розкішному вікторіанському стилі. Але головне було не це, а дивовижна атмосфера комфорту і дружелюбності, в якій будь-який чоловік міг спокійно робити покупки. Продавці магазину були спеціально навчені спілкуватися з чоловічою статтю, допомагати з вибором жіночої білизни, давати поради.
Ідея настільки сподобалася споживачам, що до 1982 року, було відкрито вже 6 магазинів, і навіть стали випускатися каталоги з білизною. У тому ж році, відчуваючи фінансові труднощі, Рой Раймонд продав свої фірмові магазини Леслі Векснер, власнику мережі магазинів жіночого одягу. Саме Векснер зіграв ключову роль в переможній ході Victoria's Secret по всьому світу! Він успішно перетворив «просто білизна» в щось красиве і ексклюзивне, то про що мріяла кожна жінка! На даний момент в одних тільки США відкрито понад 1000 магазинів VS, а білизна цієї бренду всесвітньо відомо, позиціонуючись як доступна розкіш.
«Ангели Вікторії Сікрет» в білизні, на яких дивиться весь світ
Бренд Victoria's Secret відомий не тільки своєю продукцією і магазинами по всьому світу. Справжню популярність марці принесли сміливі, революційні кроки в області фешн шоу. Власники VS перші в історії наважилися показати жіноче тіло, одягнене лише в легке білизна на подіумі! Причому, зробити це з таким шиком і розмахом, що слава про знаменитих шоу прокотилася по всіх куточках земної кулі! Можна сказати, що саме вони відкрили новий напрямок дефіле в нижній білизні, зробивши його загальноприйнятим.
Перше шоу Victoria's Secret пройшло досить скромно. У 1995 році в готелі «Плаза» було проведено перше, експериментальне шоу, в якому брало участь не так багато відомих моделей (хіба що Вероніка Уебб). У наступному році бренд задіяв більше топ-моделей, серед них: Стефані Сеймур, Наомі Кемпбел, Хелена Крістенсен. З кожним роком, фешн шоу ставали все більш грандіозними, декорації розкішними, а учасниці - відомими! Цікаво, що перші покази не поспішали транслюватися на телебаченні, так як ініціатива викликала навіть сплеск обурення серед консервативних глядачів. Надто вже сміливими були білизняні шоу для тих часів!
Проте, зростання популярності Victoria's Secret Fashion Show привів до того, що вже в 1999 році на телеканалі CBS трансляцію заходу подивилися більше 2 мільйонів чоловік. З тих пір, глядацька аудиторія все збільшувалася, а щорічне шоу стало інтернаціональним подією. Цьому сприяло і появи «Ангелів» Вікторії Сікрет - найбільш відомих моделей, які представляють бренд з року в рік. Своїй назві вони зобов'язані витонченим крил за спиною, з якими дівчата вийшли на подіум в 1998 році. Першими «Ангелами» стали Наомі Кемпбелл, Тайра Бенкс, Летиція Каста, Карен Мюлдер і інші.
Читайте також список офіційних ангелів Вікторії Сікрет за весь час
На сьогоднішній день Ангели Victoria's Secret є провідними топ-моделями світу, а участь в шоу стало заповітною мрією будь-якої молодої моделі. Ідею показів нижньої білизни швидко перейняли в інших країнах, їх почали проводити інші бренди і дизайнери. Практично жодна національна Тиждень Моди не обходиться без показу білизни або купальників, а преса із задоволенням висвітлює такі заходи.
Резюмуючи, можна стверджувати що Victoria's Secret створили новий бажаний образ жінки: сміливої, красивої, що не боїться показати своє тіло, вміє підкреслити привабливість розкішним білизною! А багато моделей, такі як «ангели» Алессандра Амбросіо , Адріана Ліма та інші, стали ідеалом для мільйонів дівчат по всьому світу!
«Чому б не створити магазин білизни, в яке могли б приходити чоловіки і спокійно, із задоволенням здійснювати покупки?